ما هي حملات Performance Max من جوجل وكيف يمكن أن تكون نقطة التحول لأداء الشركات في السوق السعودي والمصري؟

تجمع هذه الحملات بين الذكاء الاصطناعي، الوصول المتعدد القنوات، وsmart bidding لتوجيه الميزانية نحو أهم التحويلات.

تساعد Trend Agency الشركات على الاستفادة من هذه التقنية لتوسيع الوعي، زيادة المبيعات، وتحسين ROAS محلياً من خلال مزج المحتوى العربي والإنجليزي وفهم سلوك المستهلك في السعودية ومصر.

كيف تعمل الخوارزميات الآلية في Performance Max

الخوارزميات تجمع بيانات من نية البحث، السلوك السابق، تحويلات سابقة، وCustomer Match لبناء صورة دقيقة عن العملاء المحتملين ذوي القيمة. يجب تقديم audience signals قوية منذ البداية مثل:

-قوائم remarketing.

custom intent audiences.-

-قوائم العملاء الحاليين.

في الأسواق المتغيرة مثل السعودية ومصر، تتكيف الخوارزميات في الوقت الحقيقي مع تغير نوايا المستخدمين، لذا من الضروري عدم تعديل الهدف أو الميزانية خلال فترة التعلم الأولى.

إعداد العناصر الإبداعية للحملة (Creative Assets)

نجاح ما هي حملات Performance Max يعتمد على جودة وتنوع asset groups:

15 عنوان (headlines) بكلمات مفتاحية محلية.

5 أوصاف (descriptions) تشجع على التحويل.

7 صور بأبعاد مختلفة (landscape، square، portrait) تعرض المنتجات أو الخدمات في بيئة محلية.

فيديو واحد على الأقل يوضح عرض القيمة أو تقييمات العملاء.

الدمج بين العربية والإنجليزية (مثل: Fast delivery من Trend Agency) يزيد من التوافق مع بحث الجمهور المحلي.

مزايا Performance Max عن الحملات التقليدية

توحيد القنوات: بدلاً من إدارة Search، Shopping، Display، وYouTube بشكل منفصل، تُغطي Performance Max كل هذه القنوات بهدف واحد واضح مثل زيادة المبيعات أو تسجيلات العملاء.

الأتمتة الذكية في العطاءات (smart bidding): تُحسن الإنفاق الإعلاني تلقائياً بناءً على إشارات متعددة، في حين أن الحملات التقليدية تتطلب ضبطاً يدوياً مستمراً.

التوسع الآلي في الجمهور (audience expansion): يمكّن الشركات من اكتشاف شرائح جديدة في السعودية ومصر لم تكن واضحة سابقاً.

ميزة إضافية هي الشفافية والتحكم المحسّن في 2025، من خلال استثناءات العلامات التجارية ووضع "high value new customer" الذي يسمح بتعريف العملاء الأعلى قيمة بوضوح.

قياس الأداء وتحليل النتائج

قياس فعالية ما هي حملات Performance Max يبدأ من:

-ربط Google Analytics 4 مع تتبع الأحداث (event tracking).

-إعداد conversion tracking دقيق.

-استخدام asset contribution insights لمعرفة الأصول الأكثر تأثيراً.

-تفعيل استثناءات العلامات التجارية لتجنب تداخل الحملات (cannibalization).

أمثلة على حملات ناجحة لـ Trend Agency

مثال من السعودية:

أطلقت Trend Agency حملة Performance Max لمتجر إلكتروني في الرياض، استهدفت سكان الرياض وجدة خلال موسم العودة للمدارس.

بعد 6 أسابيع، ارتفعت المبيعات 68% وانخفضت تكلفة الاكتساب 22%.

مثال من مصر:

في القاهرة، ساعدت Trend Agency علامة تجارية للإلكترونيات في عروض منتصف السنة باستخدام audience signals من العملاء السابقين وفيديو قصير عن سرعة الشحن،

مما زاد معدل التحويلات 29% ومتوسط قيمة الطلب 54%.

استراتيجية تنفيذ عملية

خطوات تطبيق ناجح مع Trend Agency:

1. تحديد أهداف واضحة (SMART goals).

2. إعداد بنية تتبع قوية.

3. توفير audience signals من اليوم الأول.

4. إنتاج محتوى إبداعي محلي ثنائي اللغة.

5. ترك فترة تعلم لا تقل عن 4 أسابيع.

6. مراجعة الأداء شهرياً.

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها

تعديل الأهداف أو الميزانية أثناء فترة التعلم.

ضعف جودة الأصول الإبداعية.

غياب audience signals قوية.

تداخل الحملات بدون استثناءات.

التركيز على Vanity Metrics بدل القيمة الفعلية للتحويل.

دور الذكاء الاصطناعي في تحسين Performance Max

أحد أهم عناصر قوة ما هي حملات Performance Max هو اعتمادها على Artificial Intelligence (AI) في تحليل ملايين البيانات في ثوانٍ.

هذه الخوارزميات لا تتوقف عند تحديد الجمهور المناسب، بل تتعلم بمرور الوقت لتعرف أي الرسائل الإعلانية (ad creatives) تحقق أكبر تفاعل وأي القنوات الرقمية تحقق أعلى معدل عائد على الاستثمار (ROAS) .

بالنسبة للشركات التي تعمل مع Trend Agency، فإن هذا يعني قرارات أسرع ونتائج أكثر دقة دون الحاجة لتجربة وخطأ مكلفة كما في الحملات التقليدية.

1-استهداف العملاء في مواسم الذروة

في أسواق مثل السعودية ومصر، هناك مواسم معينة تشهد طلبًا مرتفعًا مثل رمضان، مواسم التخفيضات الكبرى (Black Friday)، أو العودة للمدارس.

ما هي حملات Performance Max تمنح الشركات المرونة لاستغلال هذه المواسم من خلال Seasonality Adjustments التي تُعلم النظام بتوقع زيادة أو انخفاض في معدلات التحويل، وبالتالي ضبط العطاءات والإعلانات لتحقيق أفضل النتائج.

مع Trend Agency، يمكن تصميم استراتيجيات موسمية مخصصة تدمج رسائل تسويقية محلية وصور وفيديوهات تعكس ثقافة واهتمامات الجمهور في تلك الفترة.

2-الربط مع Google Merchant Center وYouTube

نجاح ما هي حملات Performance Max في التجارة الإلكترونية يعتمد بشكل كبير على تكاملها مع منصات جوجل الأخرى.

الربط مع Google Merchant Center يتيح عرض المنتجات مباشرة في نتائج البحث وGoogle Shopping، بينما دعم YouTube Video Ads يفتح المجال للوصول إلى جمهور بصري واسع في السعودية ومصر. Trend

3-تحسين الحملة بعد الإطلاق

إطلاق الحملة هو البداية فقط، فالتحسين المستمر هو ما يضمن النجاح طويل المدى. ما هي حملات Performance Max توفر تقارير Insights شاملة تساعد فرق التسويق

في Trend Agency على معرفة ما إذا كانت الأصول (Assets) أو شرائح الجمهور (Audience Segments) تحقق الأداء المطلوب.

يتم تعديل الرسائل الإعلانية، إضافة صور أو فيديوهات جديدة، أو استبعاد جماهير غير فعّالة. هذه العملية المستمرة من Optimization تجعل الحملة أكثر ذكاءً مع مرور الوقت وتضاعف النتائج المرجوة.

الأسئلة الشائعة

1. كيف تعمل حملة Performance Max؟

حملة Performance Max من جوجل تعمل عبر دمج جميع قنوات جوجل الإعلانية (Google Search، YouTube، Display، Gmail، Discovery، Google Shopping) في حملة واحدة موحدة.

تستخدم جوجل الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (Machine Learning) لتحليل بيانات الجمهور وسلوك المستخدمين،

ثم تعرض الإعلانات الأكثر ملاءمة في القنوات التي تحقق أعلى فرصة للتحويل. كما تعتمد على Smart Bidding لضبط العطاءات تلقائيًا وتحقيق أفضل ROAS ممكن.

2. كيف أسوي حملة PMax؟

لإطلاق حملة Performance Max (PMax):

· سجل دخولك على Google Ads.

· اختر إنشاء حملة جديدة وحدد هدفك (مثل المبيعات أو العملاء المحتملين).

· اختر نوع الحملة Performance Max.

· أضف Audience Signals (مثل قوائم العملاء أو زوار الموقع).

· حمّل الأصول الإبداعية (صور، فيديو، عناوين، أوصاف).

· اربط حسابك مع Google Merchant Center إذا كانت لديك منتجات.

· حدد الميزانية اليومية وحدد استراتيجية العطاء (مثل Maximize Conversions أو Target ROAS).

· أطلق الحملة واتركها لفترة التعلم (Learning Phase) لا تقل عن أسبوعين قبل التعديل.

3. كم تكلفة Google Performance Max؟

لا يوجد سعر ثابت لـ Google Performance Max، لأن التكلفة تعتمد على:

· ميزانيتك اليومية المحددة.

· حجم المنافسة في السوق.

· قيمة الـ CPC (Cost Per Click) أو CPA . (Cost Per Acquisition) عادةً في السعودية ومصر يمكن أن تبدأ الميزانيات من 50 إلى 200 ريال/جنيه يوميًا،

لكن Trend Agency تنصح بتجربة ميزانية أعلى نسبيًا في البداية لجمع بيانات كافية وتحقيق أداء مستقر بسرعة.

4. ما هو الفرق بين حملة Google Performance Max وحملة البحث؟

· : Google Performance Max تغطي جميع قنوات جوجل الإعلانية في حملة واحدة، وتعتمد على الذكاء الاصطناعي والأتمتة الكاملة.

· حملة البحث (Search Campaign): تركز فقط على نتائج البحث النصية، وتستهدف الكلمات المفتاحية التي يكتبها المستخدمون في جوجل.

· الميزة في PMax أنها توفر وصولاً أوسع وتستفيد من إشارات متعددة، بينما Search تكون أكثر دقة في استهداف نية البحث (Search Intent) ولكنها محدودة بالقناة نفسها.

خاتمة

ما هي حملات Performance Max؟ هي أداة متقدمة تجمع بين كل قنوات Google في حملة واحدة، تديرها الخوارزميات، وتحقق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية.

مع Trend Agency، يمكنك الانطلاق في حملتك اليوم، مع إعداد احترافي، أصول إبداعية قوية، وتحليل دقيق يترجم إنفاقك الإعلاني إلى مبيعات حقيقية.